直播翻车启示录丨艺人离“好主播”有多远?

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  • 作者: tyc澳门太阳集团城网址   来源:http://www.crockerville.com    栏目:大阳城集团娱乐app网址    日期:2021-01-29
  •   如果不是因为疫情的影响,6月的这个时间本应是一年的高考季,就在大家追忆过往的青春时光,为今年被迫推迟考试的莘莘学子送上祝福的同时,央视新闻发布的一条关于仝卓事件调查进展的微博却悄然登上热搜,引发网友热议。

      早前,艺人仝卓在直播时,自曝曾在高考期间通过“某种手段”将自己的往届生身份改为应届生身份。此消息一出,立刻引发舆论哗然,不仅仝卓本人被指涉嫌高考舞弊,其任职于山西省临汾市人大常委会的父亲也被牵连其中。

      对此,虽然教育部、山西省教育厅发布通报称将追查到底,但面对迟迟无进展的调查结果,网友们的愤怒越发不可遏制。

      虽然仝卓在事件发生之后发出手写道歉信,表示已向母校中央戏剧学院申请撤回学籍学历,并为此事承担一切后果,但事情发展到这个地步,已经超出了个人问题的范畴,远远不是一个艺人能够承受的。

      谁能想到?因为一次“口不择言”,这位“含着金汤匙出生”的富二代不仅亲手毁掉了自己的职业生涯,甚至坑爹又坑妈,造成恶劣的社会影响。这不禁令人唏嘘,如今,直播已经成为了一把架在艺人脖子上的“ 双刃剑 ”,稍不留神,就可能使其陷入万劫不复之地。

      随着短视频平台的兴起,网络直播迅速进入大众的视野,人们的娱乐方式和思想观念被极大程度的改变。在这样的大背景下,越来越多的艺人入局,打算在直播领域分一杯羹。

      事实上,对于艺人来说,“跨界直播”早已不是什么新鲜事,尤其是今年,一场突如其来的疫情让线下活动全面停摆,在“宅经济”的催化下,网络直播成为了全民级的爆发热点。

      从效果上看,“网络直播”有助于艺人脱掉“偶像”外衣,拉近与粉丝的距离,建立一种新的身份认同。然而,当直播开始“野蛮生长”,很多经纪公司却忽略了艺人自身的素养问题,导致各种“事故”随之而来,翻车现场惨不忍睹。

      “考学的压力我也有啊!我还复读了呢!当时考我心仪的大学,但是这个大学只招应届生,反正我还搞了很多很多也就是所谓的就是(手段),然后我就成了应届生。然后还是没考上,完事儿我就上了中戏(中央戏剧学院)。”

      在直播过程中说出这段话的时候,仝卓全程是一种嬉皮笑脸的态度,看起来十分讽刺。显然,作为一个公众人物,他丝毫没有意识到自己的失言和可能产生的负面影响,以至于在第二次直播的时候,他依然“戏精”上身,耍宝似的向观众发问:“我有错吗?”并坚称有人在“搞自己”,是别有用心的人在断章取义。

      早前,李维嘉曾经在《快乐大本营》中评价仝卓“有一种说出去的话不负责任的节奏”。虽然是玩笑话,但却在一定程度上反映了一些问题。

      作为被湖南台力捧的艺人,仝卓有着很强的综艺感,爱耍宝,容易给人一种“没心没肺”的感觉。如果说,这样的他在综艺中可以是“耿直男孩”的讨喜人设,那么,当“耿直男孩”暴露在直播的镜头下,口无遮拦、满嘴跑火车、说话不考虑后果的缺点就会被无限放大。

      无知?无畏?说到底,仝卓的问题是作为公众人物责任感的缺失和价值观的扭曲——既然他能够直言不讳的讲出这件事,说明在他心里根本不算什么大事。这与他的家庭背景、资源和一路以来走得太顺不无关系。

      这种类似“三观”的东西,如果不是深入接触,基本上很难被察觉。在这个层面上说,直播为大众了解艺人的真实品性提供了机会,更像是艺人的一面“镜子”。

      仝卓事件发展到今天,很容易让人联想起曾经的翟天临事件。去年年初,因为在直播中回答网友提问时不知知网为何物,翟天临遭到了博士学位真实性的质疑。

      同样是直播翻车,同样事关学术问题,“不知知网”的梗让翟天临经营多年的学霸人设轰然倒塌,从此成为劣迹艺人,直到现在都没能复出成功。由此可见,就算一个艺人的业务能力再强,如果触碰到了社会的底线问题,还是会“死得很惨”。

      因为在直播过程中出言不逊,狂怼搭档任敏,16岁的边程被指“不尊重女性”,亲手打破了自己在《清平乐》中的滤镜,摧毁了好不容易建立起来的乖巧人设。即便他在事后连发多条道歉微博,但恶劣的影响已经造成,在大众心目中的形象也再难挽回。

      说白了,这与直播本身的形式有关。与提前录好,可以剪辑的综艺节目不同,网络直播具有即时性、互动性、不确定性和不可逆性。正所谓“说出去的话,泼出去的水”,直播中下意识的表现,没有办法通过后期来弥补,很容易暴露一个人的真实品性。正因如此,如果艺人做不到“谨言慎行”,很容易祸从口出,导致“人设崩塌”。

      另外,当明星走上直播平台,面对的观众就不只是粉丝,而是更加广大的路人群体。路人不比粉丝,对艺人缺乏了解,甚至可能具有天然的敌意。很多粉丝眼中“可爱”、“耿直”的行为,在路人看来或许就成了“低情商”和“口无遮拦”,稍有不慎就会引发争议。

      最重要的是,很多人忽略了,直播也是一项需要临场反应、语言表达和相关领域专业知识的技能。假如艺人对直播流程不熟悉,频频冷场;在回答问题时口不择言,说出不合时宜的话;对产品不够了解,在介绍产品时出现原则性错误,观众的直播体验都会大打折扣。

      在这个层面上说,直播之于艺人也是一种考验。当艺人离开了提前准备好的台本、打造好的人设和各种角色的滤镜之后,能否在直播时做到游刃有余,侃侃而谈?如果不能做到,那不如不做直播,免得出现什么意外情况。

      回溯直播历史,各种翻车的“名场面”比比皆是,就连李嘉琦、薇娅这样有经验的主播也不能幸免。早前,李佳琦与杨幂一起直播时,曾因“开黄腔”登上热搜,薇娅也因为在直播过程中失言遭到过邓伦粉丝的抨击。

      在这个层面上说,直播翻车是每个主播都会遇到的情况,不可能完全避免。毕竟,是人都会失误,但只要能做到不犯原则性错误,翻车其实也没那么可怕。

      相比专业的主播,艺人的“流量”既是优势也是劣势。一方面,“流量”让艺人具有天然的“带货属性”,一言一行更值得信任,在专业技能上的要求相对宽容。

      今年天猫618期间,有300位艺人进入淘宝直播间,成为史上最大规模的艺人开播潮。Angelababy、迪丽热巴、古力娜扎、华晨宇、李易峰、刘涛、鹿晗、毛不易、欧阳娜娜、宋威龙、吴亦凡、许光汉、张云龙、赵丽颖、郑爽……一长串名单看得人目不暇接。

      其中,绰号“刘一刀”的刘涛是直播的重头戏,而她也不负众望,最终引导下单金额超2.2亿元,再创艺人直播新记录。

      另一方面,“流量”又让艺人承担着更多的社会责任,一举一动更容易被放大。如今,艺人直播之所以频频翻车,究其原因,是艺人培训不到位和公司管理不合格的结果。正因如此,如果想彻底解决这个问题,最好的方法是从根源扼杀——提高艺人的专业技能,增强艺人的行为管理。

      刘天池曾经说过,无论是网红还是演员,无论是直播还是表演,都有一个基本的门槛,在真正踏进去之前,需要专业技巧的加持。

      正因如此,作为艺人,如果想在直播领域大展拳脚,或许需要多花费一点精力,了解直播,做足功课,在这个领域深入钻研。而作为公司,需要对艺人的一言一行负责,加强对艺人的管控,避免意外情况的发生。

      说到底,直播是一把“双刃剑”,关键在于如何使用。随着行业逐渐走向规范,观众对直播的要求只会越来越高,那些照本宣科,零本万利的事情恐怕不会再有了。返回搜狐,查看更多

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